2016年上半期、韓国にチューハイが登場！～イスルトクトク＆ほろよい

2016年3月、韓国でついに日本の酎ハイのような低アルコール飲料が登場しました！韓国HITE JINROから発売されたのは「イスルトクトク（이술톡톡）」。その後サントリーの「ほろよい」も韓国に輸出されることになったのです。

韓国にも「酎ハイ」があり、人気があるということをこの記事で詳しくお伝えします。

韓国のフルーツ味のお酒事情！

最近の韓国のフルーツ味のお酒事情を振り返ってみましょう！昨年の春には韓国でフルーツ風味のカクテル焼酎が登場。

柚子濃縮液が入った「チョウンチョロム スナリ」が登場したのを皮切りに、「チョウンデイ（ジョウンデー）」など各ブランドが、グレープフルーツや、ブルーベリー、柚子などの果汁が含まれた商品をこぞって発売したのです。韓国でカクテル焼酎が人気！（2015/5/23）

とはいえ、焼酎ですからアルコール度数は14%ほど。日本で発売されているチューハイは主に3%～9%のあいだですから、低アルコール化しているとはいえ、韓国のお酒は比較的高い度数でした。

時期は定かではありませんが、昨年末～今年初頭からアルコール度数3%ほどの日本のチューハイが、コンビニの店頭にも並ぶようになりました。値段は日本の2～3倍の3,000ウォン強。そこにようやく「韓製チューハイ」が登場！

韓国でチューハイ登場！「イスルトクトク」。

今回、登場したのは「イスルトクトク（이슬 톡톡）」。桃果汁が3.0%含まれており、アルコール度数は3%です。韓国語ではこのようなお酒を「炭酸酒（탄산주）」として販売しています。

ピンクの柄におかっぱ頭の少女の絵柄が書かれており、頬はピンクに染まっています。テレビCM（韓国では「CF」のほうが一般的）には、人気歌手のアイユー（IU）が登場。

ファンデーションを頬にあてて、「パルグレ（발그레）」と言っています。パルグレは「ほんのり赤い」という意味。

今年に入って登場。絵柄が可愛い韓国のほろ酔い系飲料。이슬 톡톡（イスルトクトク）のモモ風味。アルコール度数3％。甘めだが、炭酸が入ってスッキリ。 pic.twitter.com/svofXKth12

— トム・ハングル (@tomhangeul) 2016年7月3日

写真は355mlの缶入りですが、330mlの小びんでも販売されています。炭酸が抜けたらかなり甘いだろうな、という印象ですが、炭酸が入っているので割とさっぱりとした後味。お酒が飲める男性の私はほぼ一気飲み。3%のためあまり酔うことはできませんでした。

イスルトクトク、売れ行きはどうなの？

そんなイスルトクトク。ピンク色のパッケージや、イメージモデルにIU（アイユー）を起用したことからも若い女性をターゲットにしたイメージ戦略がうかがえます。

2016年5月31日の中央日報の記事によると、スーパーでの売れ行きは好調のよう。

大型スーパー３社では、一日に「イスルトクトク」が約１万４０００余本（缶）、「ブラザー＃ソーダ」が２０００余本ほど売れていることが分かった。ビール「Ｃａｓｓ」（一日８万缶）や焼酎「チョウムチョロム」（一日４万本）中央日報（2016/5/31）記事より引用

ビールや焼酎には及ばないものの、それなりの販売数を記録しており、ヒットの様子がわかります。イスルトクトクに呼応して、各社が炭酸酒を続々と登場させています。

ちなみに3％マッコリもあった･･･！

2012年には3％のマッコリが発売されたこともありました。その名もICing（アイシン）。マッコリ臭さをあまり感じさせず、グレープフルーツ風味で女性にも飲みやすいお酒です。

次は酎ハイ登場か？と思いつつも、iCingの発売から3～4年が経過してしまいました。

日本のサントリー「ほろよい」も輸出開始！

それに続いて、日本のサントリー「ほろよい」も韓国に輸出を開始しました。「イスルトクトク」の登場に呼応したのでしょうか。

ちなみにSUPER JUNIORのイトゥクの冷蔵庫には日本のチューハイがいっぱい、というテレビ番組での話題もありました。Kstyle（7/9 9:58　追記）

「ほろよい」は、韓国のコンビニでは3,000ウォン（約300円）以上の金額で販売されているとのことで、より注目度が高まっています。

韓国にサントリーの「ほろよい」が輸出開始、というニュース。今年から韓国のコンビニで日本の缶チューハイを見てはいたのですが、日本の3倍以上なので購入はしなかった。正直「やっと出た」という印象。日本からの旅行客は買うかな？https://t.co/pucvDxh0HC （朝日）

— トム・ハングル (@tomhangeul) 2016年6月11日

ちなみに韓国では、日本ビールもよく売れています。ここ最近、海外ビールが人気で、韓国のコンビニに並ぶようになりましたが、特に日本ビールの人気は高く、2015年8月19日の中央日報では「韓国人の日本ビール愛･･･輸入ビール3本に1本」と報じられているほど。中央日報（2015/8/19）

最近では「キリン 一番搾り」といった日本のビールが4本セットで10,000ウォンで販売されているといい、輸入ビールとはいえ、日本のビールと同程度の値段になったといえます。

チューハイも今のところ少々値段が高いのはネックですが、もしかしたら今後、もう少し手頃な価格になるかもしれません。

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吉村剛史(トム・ハングル)

吉村剛史（よしむら・たけし） 1986年生まれ。ライター、他。1年8ヵ月のソウル滞在経験のほか、韓国100市郡以上・江原道全18市郡を踏破するなど、自分の目で見聞きした話を中心に韓国関連情報を伝えている。2021年1月にパブリブより初の書籍『ソウル25区＝東京23区』を出版。2022年に韓国語能力試験（TOPIK）6級、2級ファイナンシャル・プランニング技能士取得。 ※韓国に関する記事制作やその他のご依頼もご相談ください。お問い合わせ 筆者プロフィール

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